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办公联 |《面对面》栏目专访迪欧家具集团董事长黄寿金先生

办公联 |《面对面》栏目专访迪欧家具集团董事长黄寿金先生

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2021-06-03 14:55【

广东迪欧家具实业有限公司成立于1997年,经过23年的积淀,已成长为国内大型办公家具企业之一。2016年以来,迪欧连续3年的增长都超过了60%。在今年特殊大环境下,迪欧家具依旧高歌猛进,于5月7日-9日举办第二届采购节,同步发布新品牌、新产品。5月27日,《面对面》摄制组走进迪欧。集团董事长黄寿金向《面对面》总监制庄子标介绍了迪欧的发展概况及未来愿景。

迪欧家具集团董事长黄寿金先生


受黄寿金董事长委托,董事长助理周明星接受了《面对面》的采访,为我们分享“大国品牌 迪欧办公”的品牌营销战略。

时代呼唤 品牌转型

一直以来,办公家具行业都是B2B营销模式,非标产品在实际的工程项目中比重较大,客户重预算、重产品,并不十分看重品牌。但随着线上业务的发展,市场变得更垂直,迪欧直面客户的机会越来越多,客户对品牌也有了一定的要求。

周明星认为品牌建设有三个维度:

品牌建设三个维度

在行业内,迪欧已经解决了“我是谁”、“我做什么”两个维度的问题。客户为什么选迪欧?就要依靠品牌的力量,迪欧急需从渠道品牌往消费者品牌进行转型。

打造消费者品牌的过程,也是迪欧在研发、生产、营销持续升级的过程,周明星认为随着品牌推广的深入,会有越来越多的人认识迪欧,迪欧也将全方位接受客户的监督,在更激烈的竞争环境中不断成长。

坚持策略 开创格局

周明星介绍,近几年迪欧一直坚持“单聚品、多品牌、全营销”的营销战略,并提出“高品质,真不贵”的广告口号。

通过第二届采购节举办,迪欧向全国的经销商客户展现了“大迪欧”品牌战略新格局:以沃美斯为品牌高度,迪欧、格斯图、森雅图、博尚、雅派专享品牌为主体,优品邦、奥特莱斯、铭扬、冠御(迪欧一品)、酒店家具、医养家具为依托。

“大迪欧”品牌战略新格局

沃美斯是迪欧集团旗下高端品牌,是迪欧20多年技术积累和文化沉淀的结晶,也是中国消费升级的市场呼唤。作为迪欧的高端布局品牌,沃美斯创新性提出“整体+”的办公理念,产品理念从过去的“产品设计”进化到“整体办公 ”。

同时,迪欧集团还将以自身的强大实力丰富“整体+”的内涵,比如:铭扬、优品邦、正锦尚品等共享主体品牌,满足中低端客户的需求。阿米巴理念打造共享平台,满足工程客户需求。酒店、医养家具丰富商务家具生态链。线上引流,实现线上、线下深度融合。品牌传播,提升知名度,赋能终端。

沃美斯-宸栖系列

沃美斯-宸栖系列

积极参展 品牌输出

周明星表示面对今年的大环境,迪欧不但没有缩减投资,反而加大投入,精心筹备7月27日即将到来的第45届中国(广州)国际家具博览会。在展会期间,新品牌沃美斯将会以更惊喜的一面呈现给全国客商。

周明星呼吁全国的经销商客户要对中国的经济、家具行业以及迪欧有信心,共同期待七月广州展精彩绽放!

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